Traditionen med at møde solopgangen den 1. juli på kysten dukkede op i Bulgarien relativt for nylig i slutningen af 70'erne - begyndelsen af firserne i det XX århundrede. Denne festival skylder navnet på sangen fra det engelske band Uriah Heep "July Morning".
Fejringen af Dzhulaya er en relativt ny tradition i Bulgarien. Det hele startede med det faktum, at flere unge, inspireret af sangen July Morning fra albummet, der blev udgivet i 1971 af det britiske band Uriah Heep, besluttede at møde den første juli-daggry på havet. I anden halvdel af firserne begyndte ideen at vinde popularitet. Handlingsdeltagerne, der tidligere havde samlet sig ved den første mole i Varna-Vostok-havnen, besluttede, at resten af Sortehavskysten ikke var værre. Det vides, at fejringen af Dzhulay i landsbyen Kamen Bryag, som senere blev et af de populære mødesteder i juli-daggry i 1986, allerede var ganske overfyldt. Et andet kultsted for at fejre Dzhulaya er landsbyen Varvara, hvor jerntræet ligger, tilbage fra optagelsen af filmen "Big Night Bathing" af den bulgarske instruktør Binka Zhelyazkova.
Med tiden blev Dzhulay, tidligere en hippietradition, til en sommerferie under ungdommen, ikke bundet til en bestemt subkultur. Som en del af denne begivenhed afholdes koncerter fra bulgarske og udenlandske musikalske grupper. En hyppig gæst på festivalen var og forbliver John Lawton, en tidligere vokalist af Uriah Heep, der har filmet en række dokumentarer om historiske steder og traditioner i Bulgarien under den generelle titel "John Lawton præsenterer" siden 2008.
Deltagerne i ferien samles på strandene ved Bulgariens Sortehavskyst den 30. juni for ikke at møde morgen, men også aftenen der før. På trods af det faktum, at der er en række populære steder som Varna, Burgas, Kamen Bryag, Sozopol, Chernomorets og Varvara, fejres Dzhulai hvor som helst på kysten. Gennem den korte sommeraften lyder musik fra professionelle og amatørgrupper blandt telte og bål, og ved daggry høres juli morgen. I nærheden af Kamen Bryag arrangerer Kavarna Rådhus en musikfestival, der varer indtil otte på den første juli morgen.
